lunes, 30 de septiembre de 2013

La Argentina está segunda en la región en cantidad de dominios de Internet

Tecnología
Con 2,6 millones de dominios registrados sigue a Brasil, el líder de América latina en este aspecto; Buenos Aires será la sede de la próxima reunión mundial del organismo que los gestiona
Por   | Para LA NACION
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En el marco de una conferencia de prensa realizada por ICANN , la asociación que coordina el sistema de nombres de Internet, y por NIC Argentina , organismo oficial quien administra el dominio .ar; se anunció que Argentina será la próxima sede de la reunión pública número 48 de la ICANN se hará del 17 al 21 de noviembre en Buenos Aires.
Durante esta reunión los presentes podrán debatir cuestiones relacionadas con las políticas de la ICANN sobre los nombres y números de dominios de Internet. Otro tema que se tocará es la seguridad de los dominios.
"Actualmente existen 22 dominios genéricos de primer nivel y la mayoría proviene de Estados Unidos y Europa. Próximamente se abrirá la posibilidad de nuevas inscripciones y se aprobarán nuevos dominios. Creemos que pasaremos de los 22 actuales a 1000 genéricos a partir de enero de 2014", le dijo Rodrigo de la Parra, vicepresidente regional de ICANN, a LA NACION.
Los dominios genéricos de primer nivel son las terminaciones de las direcciones Web. Es que los dominios se leen de derecha a izquierda; si la dirección es .com.ar , el primer nivel es . ar (es el asignado al país) y el .com sería el segundo nivel; si en cambio es sólo . com , éste último es el primer nivel.
"Para solicitar un registro de primer nivel el interesado debe atravesar un proceso complejo donde se tiene en cuenta si la adjudicación del dominio no afecta a países, por ejemplo. Además deberá pagar 185.000 dólares con el fin de recuperar los costos de esas evaluaciones realizados por ICANN. Se confirma, también, que el solicitante sea solvente y que sea de una zona geográfica determinada, según el dominio que se solicita", explica de la Parra.

El nombre es mío

Los dominios no son un tema menor. Existe mucho dinero alrededor de ese nombre porque quien es dueño de un dominio genérico de primer nivel puede, a su vez, venderlo a comercios, instituciones y particulares interesados en esa extensión.
Foto: Gentileza Icann
 

"El usuario '.cat', de Cataluña, ha sido muy exitoso porque se han registrado muchos usuarios con este dominio. Mientras los dueños de .aereo o .tel no les fue muy bien ya que no tuvieron muchos registros", cuenta el directivo de ICANN.
Pero antes de registrar uno de estos dominios es importante tener en cuenta las disputas que puede ocasionar determinado nombre. "En nuestro país hubo un caso controversial porque una empresa estadounidense quiso registrar el dominio genérico '.patagonia' ya que vendía productos con ese nombre. Nosotros defendimos ese dominio porque 'patagonia' es un dominio importante para varias zonas e instituciones de nuestro país. Finalmente la empresa desistió de registrar este dominio , pero existen otros casos como .amazonas o .amazon, que aún está en discusión", revela Gustavo Justich, director de NIC Argentina.

Ocupas de Internet

Antes de la creación de la ICANN era muy fácil adquirir un dominio, lo que generó una industria del ilícito. "Existían lo que llamamos ciberocupas . El costo de un registro de dominio es de entre 15 o 30 dólares y, en el pasado, era un proceso muy simple y sin control, por ello la gente registraba dominios con el fin de venderlos a cifras exorbitantes. Pero eso cambió cuando creamos mecanismos para proteger a las empresas, individuos y gobiernos de estas prácticas ilícitas", dice de la Parra.
Pero en nuestro país esta situación continúa siendo un problema. "En Argentina el registro de dominios es gratis y ello genera, por un lado, tener mayor penetración del .ar; por otro lado, aparecen los ciberocupas. Existen personas que han registrado más de 65.000 dominios en nuestra plataforma. Hemos logrado devolver miles de dominios desde NIC Argentina, pero aún quedan personas que tienen muchos dominios en su poder. Estamos trabajando para cambiar esta situación", asegura Justich, que aclara que por el momento no evaluan cobrar por el registro de dominios..
Actualmente en nuestro país existen más de 2,6 millones de dominios .ar registrados; muchos están en manos de extranjeros pero se desconoce el número exacto. ".ar es el segundo dominio más usado de Latinoamérica y Caribe. El primero de la región es Brasil, con tres millones de usuarios activos", asegura el directivo de ICANN. En nuestro caso no se sabe cuántos de nuestros registros están activos porque no hay una política de dar de baja registros que no tienen uso, como sí ocurre en Brasil..
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Facebook ahora permite editar los textos publicados

Tecnología
Funciona para la versión Web y para Android, y llegará en breve para iOS; es posible corregir el texto de algo que pusimos en la línea de tiempo; muestra todo el historial de nuestros cambios
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Una palabra mal tipeada, un desliz gramatical, y nuestra publicación de Facebook puede quedar -si somos puristas- arruinada.
Pero la última actualización de Facebook para su versión Web y para la aplicación de Android suma una nueva herramienta: un botón Editar para los textos. Esta opción ya estaba disponible para los comentarios, pero ahora son las publicaciones originales las que se pueden corregir.
 

Lo que no es posible, sin embargo, es esconder los cambios: quienes accedan a esa publicación podrán ver, con un botón, todas las correcciones realizadas. La idea del historial es que no se pueda publicar cierto texto, sumar "Me gusta" y republicaciones, y luego cambiarlo por completo pero aprovechando la difusión que tuvo.
Si el texto está editado, aparece un cartel que lo aclara; al hacer clic sobre él muestra todas las versiones que tuvo.
Ya está disponible para la aplicación de Android y para el acceso desde la Web; en las próximas semanas llegará a la versión para iOS..
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domingo, 29 de septiembre de 2013


El medio es el mensaje

Clarín vs. Prisa: una pelea continental

Opinión
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En la central de Prisa, en España, están que trinan con Clarín. Consideran que una nota publicada en ese diario el lunes último precipitó que el directorio de Afsca se echara para atrás, justo cuando iba a proceder a tratar, y seguramente a aprobar, la adecuación de esa emisora a la ley de medios.
No es el primer choque entre los dos poderosos multimedios, aunque las razones de los encontronazos son bien diferentes. En 2004, cuando la principal empresa de comunicación de la Argentina temió una virtual alianza entre el entonces presidente Néstor Kirchner y el grupo español, interpuso, por medio de una radio de Trenque Lauquen, una de sus famosas cautelares con el fin de trabar la transferencia de acciones de Radio Continental entre su anterior dueño, Telefónica, y sus actuales moradores (Prisa). Argumentaba que Prisa se valía de una subsidiaria en EE.UU. (Grupo Latino de Radio) para acogerse al tratado de inversiones recíprocas con EE.UU. implementado durante el menemismo. La objeción iba por el lado de que por más que esa compañía estuviese en Miami, sus capitales eran españoles y entonces el acuerdo no corría.
Pasaron los años y el común enfrentamiento con el kirchnerismo acercó las posiciones entre Clarín y Prisa, que suelen apoyarse periodísticamente en sus respectivas críticas contra el régimen argentino. Tanto la Presidenta como varios de sus principales funcionarios acostumbran a aludir de manera áspera al holding español.
Lo cierto es que las diferencias han vuelto a surgir y todo por culpa del plan de adecuación que Afsca lleva adelante para que las empresas audiovisuales se adapten a los requerimientos y limitaciones de la ley de medios.
El esperado "7-D" de 2012 fue el día en que el Gobierno cifró desmesuradas esperanzas en ver desmembrado al Grupo Clarín, pero pasó sin pena ni gloria ya que la controversia siguió escalando judicialmente hasta la Corte Suprema, de la que se espera un fallo definitivo antes de fin de año.
En esa misma fecha, Prisa alegó en un largo escrito que su adecuación se consintió de hecho con los decretos de 2006 del propio Néstor Kirchner que otorgó licencias en el interior a la Cadena Continental. Y, por si fuera poco, a partir de la ley general de la comunicación audiovisual española, firmada por el rey Juan Carlos en 2010, se incluyó la reciprocidad en las inversiones entre España y la Argentina, tal cual lo indica el apartado 4 del artículo 26 de la citada norma.
Como ese párrafo puede prestarse a diversas interpretaciones (aunque se lee claramente que el límite en las inversiones de países que no formen parte de la Comunidad Europea se fija en un 25 por ciento), la gente de Prisa solicitó un dictamen de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones en el que por escrito, pero en potencial, se afirma que "no existiría impedimento para que inversores argentinos llevaran a cabo la inversión en una empresa titular en España de licencias de comunicación audiovisual en porcentaje y forma equivalentes". Es decir que a un 100 por ciento, como lo hace Prisa aquí mediante la empresa que ha creado para tales fines (Corporación Argentina de Radiodifusión).
Pero el diario de mayor venta en el país lo ve distinto ya que considera que es un "nuevo caso escandaloso de aplicación selectiva de la ley, que revela que el único objetivo del Gobierno es ir contra Clarín", algo con lo que insistió en su newsletter "Nuestra palabra".
A partir de la profunda y aún vigente crisis económica en España, Prisa concentra ahora la energía en sus operaciones latinoamericanas, donde la radio ocupa un lugar clave en varios países. Pero si la transferencia se sigue demorando, el holding español no estaría dispuesto a seguir enjugando el déficit de la emisora, cuyos ingresos mensuales ascienden a 6 millones de pesos y un lugar menguante en su sintonía (está cuarta, en AM, detrás de La Red, y en el rating general; sumando las FM, se ubica en un relegado puesto 13).
Pero si Prisa diera un paso al costado, ¿en qué manos podría caer Continental teniendo en cuenta que el kirchnerismo ha colonizado con mayor virulencia la radiofonía más que cualquier otro sistema de medios?
Continental mejora su audiencia y facturación de 17 a 21 (Nelson Castro/María O'Donnell), pero pasa lo contrario de 9 a 13 (Víctor Hugo Morales) y con la mustia tira deportiva nocturna de Competencia . Magdalena Ruiz Guiñazú atraviesa su último año en la primera mañana (le ofrecieron una columna en la semana y un espacio los sábados que no aceptó) y Fernando Bravo consigue más audiencia al término del ciclo de Jorge Lanata en Radio Mitre.
Continental deberá definir en estos días si compra o no los derechos de la transmisión del Mundial de fútbol que se llevará a cabo el año próximo en Brasil. Las autoridades de la emisora mantienen al respecto conversaciones con el formidable relator charrúa, cuyo contrato vence a fines del año próximo. Aunque sigue pendiente la reiterada invitación a sumarse a Radio del Plata y a transmitir el Mundial por Canal 7, que le asegurarían fabulosos ingresos, muy superiores a los ya altísimos que percibe en Continental. Teniendo en cuenta que el ciclo de diez años del kirchnerismo ingresa en su última fase, tales oportunidades se presentan como únicas
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El medio es el mensaje

Clarín vs. Prisa: una pelea continental

Opinión
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En la central de Prisa, en España, están que trinan con Clarín. Consideran que una nota publicada en ese diario el lunes último precipitó que el directorio de Afsca se echara para atrás, justo cuando iba a proceder a tratar, y seguramente a aprobar, la adecuación de esa emisora a la ley de medios.
No es el primer choque entre los dos poderosos multimedios, aunque las razones de los encontronazos son bien diferentes. En 2004, cuando la principal empresa de comunicación de la Argentina temió una virtual alianza entre el entonces presidente Néstor Kirchner y el grupo español, interpuso, por medio de una radio de Trenque Lauquen, una de sus famosas cautelares con el fin de trabar la transferencia de acciones de Radio Continental entre su anterior dueño, Telefónica, y sus actuales moradores (Prisa). Argumentaba que Prisa se valía de una subsidiaria en EE.UU. (Grupo Latino de Radio) para acogerse al tratado de inversiones recíprocas con EE.UU. implementado durante el menemismo. La objeción iba por el lado de que por más que esa compañía estuviese en Miami, sus capitales eran españoles y entonces el acuerdo no corría.
Pasaron los años y el común enfrentamiento con el kirchnerismo acercó las posiciones entre Clarín y Prisa, que suelen apoyarse periodísticamente en sus respectivas críticas contra el régimen argentino. Tanto la Presidenta como varios de sus principales funcionarios acostumbran a aludir de manera áspera al holding español.
Lo cierto es que las diferencias han vuelto a surgir y todo por culpa del plan de adecuación que Afsca lleva adelante para que las empresas audiovisuales se adapten a los requerimientos y limitaciones de la ley de medios.
El esperado "7-D" de 2012 fue el día en que el Gobierno cifró desmesuradas esperanzas en ver desmembrado al Grupo Clarín, pero pasó sin pena ni gloria ya que la controversia siguió escalando judicialmente hasta la Corte Suprema, de la que se espera un fallo definitivo antes de fin de año.
En esa misma fecha, Prisa alegó en un largo escrito que su adecuación se consintió de hecho con los decretos de 2006 del propio Néstor Kirchner que otorgó licencias en el interior a la Cadena Continental. Y, por si fuera poco, a partir de la ley general de la comunicación audiovisual española, firmada por el rey Juan Carlos en 2010, se incluyó la reciprocidad en las inversiones entre España y la Argentina, tal cual lo indica el apartado 4 del artículo 26 de la citada norma.
Como ese párrafo puede prestarse a diversas interpretaciones (aunque se lee claramente que el límite en las inversiones de países que no formen parte de la Comunidad Europea se fija en un 25 por ciento), la gente de Prisa solicitó un dictamen de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones en el que por escrito, pero en potencial, se afirma que "no existiría impedimento para que inversores argentinos llevaran a cabo la inversión en una empresa titular en España de licencias de comunicación audiovisual en porcentaje y forma equivalentes". Es decir que a un 100 por ciento, como lo hace Prisa aquí mediante la empresa que ha creado para tales fines (Corporación Argentina de Radiodifusión).
Pero el diario de mayor venta en el país lo ve distinto ya que considera que es un "nuevo caso escandaloso de aplicación selectiva de la ley, que revela que el único objetivo del Gobierno es ir contra Clarín", algo con lo que insistió en su newsletter "Nuestra palabra".
A partir de la profunda y aún vigente crisis económica en España, Prisa concentra ahora la energía en sus operaciones latinoamericanas, donde la radio ocupa un lugar clave en varios países. Pero si la transferencia se sigue demorando, el holding español no estaría dispuesto a seguir enjugando el déficit de la emisora, cuyos ingresos mensuales ascienden a 6 millones de pesos y un lugar menguante en su sintonía (está cuarta, en AM, detrás de La Red, y en el rating general; sumando las FM, se ubica en un relegado puesto 13).
Pero si Prisa diera un paso al costado, ¿en qué manos podría caer Continental teniendo en cuenta que el kirchnerismo ha colonizado con mayor virulencia la radiofonía más que cualquier otro sistema de medios?
Continental mejora su audiencia y facturación de 17 a 21 (Nelson Castro/María O'Donnell), pero pasa lo contrario de 9 a 13 (Víctor Hugo Morales) y con la mustia tira deportiva nocturna de Competencia . Magdalena Ruiz Guiñazú atraviesa su último año en la primera mañana (le ofrecieron una columna en la semana y un espacio los sábados que no aceptó) y Fernando Bravo consigue más audiencia al término del ciclo de Jorge Lanata en Radio Mitre.
Continental deberá definir en estos días si compra o no los derechos de la transmisión del Mundial de fútbol que se llevará a cabo el año próximo en Brasil. Las autoridades de la emisora mantienen al respecto conversaciones con el formidable relator charrúa, cuyo contrato vence a fines del año próximo. Aunque sigue pendiente la reiterada invitación a sumarse a Radio del Plata y a transmitir el Mundial por Canal 7, que le asegurarían fabulosos ingresos, muy superiores a los ya altísimos que percibe en Continental. Teniendo en cuenta que el ciclo de diez años del kirchnerismo ingresa en su última fase, tales oportunidades se presentan como únicas
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Publicistas: potenciadores de imagen y verdaderos estrategas de campaña

Detrás de un gran candidato hay un creador. Rumbo a los comicios de octubre, los técnicos en marketing revelan aspectos de su labor con los principales postulantes a concejal.


Planificadores. Desde la izquierda, De Jesús, Abramovich, Nazer (arriba), Tramannoni Pozzi y Clarotti.


Por Pablo Campanini / La Capital
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Detrás de un gran candidato siempre hay un creador de imagen. Y todo se construye en base a estrategias de comunicación que se van renovando para agilizar las campañas políticas. Atrás quedaron las viejas convocatorias con discursos prolongados para hacer valer posicionamientos. Hoy la publicidad y el marketing pasaron al frente y son clave para todo político que pretende apuntalar su imagen y ampliar la cantidad de votos.
Para adaptarse a los tiempos y aprovechar al máximo los elementos, los partidos políticos contratan agencias de publicidad a fin de generar la manera más práctica y directa de llegar a cada votante.
LaCapital reunió a los publicistas de los principales candidatos a ocupar una banca en el Concejo para conocer el trabajo que realizan de cara a las elecciones del 27 de octubre próximo.
Se definen como planificadores de imagen y resaltan que su finalidad es destacar solo la personalidad del candidato. Aunque a veces cumplen el rol de consultor externo, aseguran que lo básico es interpretar lo que el cliente necesita expresar. Para ellos, en el terreno político no hay producto para vender pero sí por promocionar. Además, dicen que hoy Twitter y Facebook son las herramientas que más se utilizarán en campaña.
"El socialismo es muy claro y directo. Uno tiene que mostrar claridad y transparencia", asegura Sebastián Abramovich, publicista que ideó la campaña "Yo amo Rosario". Ahora en su trabajo junto al candidato Miguel Cappiello confía en que lo principal para mostrar es la experiencia de gestión del actual ministro de Salud santafesino.
Luis Nazer tiene una agencia publicitaria que desde el año 2010 trabaja junto al concejal y candidato Jorge Boasso. Es el más experimentado de los creativos y dice que su trabajo tiene un correlato en el tiempo. "Nuestro eslogan siempre acompaña a la marca Jorge Boasso. El es un laburador de la política y su producto no es una cara. La materia prima está en la cantidad de proyectos que presenta", desliza.
No es nuevo que ante cada elección al PRO se le atribuya que su candidato sea producto exclusivo del marketing. Según el publicista Pablo Tramannoni Pozzi, que trabaja con Anita Martínez, esas ideas carecen de sentido y no hacen más que menospreciar al elector. "Atacan porque les dan mal las encuestas", dice Tramannoni, y afirma que la candidata macrista hará una gran elección en Rosario.
Ariel De Jesús viene trabajando junto al Frente para la Victoria desde hace tres años. Actualmente colabora con el candidato Héctor Cavallero. "Con un mensaje completo que hace foco en su gestión como intendente y concejal intentamos cautivar al electorado", afirma el publicista, quien reconoce la necesidad de cambiar la estrategia para captar el voto más joven.
La candidatura a concejal de Sebastián Artola se nutre por la militancia de la agrupación La Cámpora. Sus afiches y folletos intentan mostrar al electorado rosarino las virtudes del modelo comandado por la presidenta Cristina Kirchner. El joven Alejandro Clarotti apuesta a elevar el conocimiento público del postulante kirchnerista. "El proceso comenzó en agosto pero termina el 27 de octubre. Creemos que Artola es parte de un cambio generacional, y eso queremos comunicar", dice.
Los publicistas sostienen que hoy se vota a la persona y no al partido. Sin embargo, aseguran que el respeto a la tradición partidaria es una característica indispensable ante cualquier contienda electoral. Colores, tipografías y spots deben poseer un correlato ya que la finalidad es convertir al candidato en un símbolo.
"La imagen de Boasso ya no es la del 2009, en la que peleaba solo contra todos. Hoy intentamos mostrar que hay un equipo de trabajo que lo respalda", apunta Nazer.
En tanto, Abramovich sostiene que Cappiello es una figura sin sobreexposición. Afirma que en sus afiches no hay retoques fotográficos y rechaza la posibilidad de que pueda apalancarse en Hermes Binner para traccionar votos.
Para Ariel De Jesús, el rosarino busca identificarse con un candidato que trabaje por su ciudad. "Cavallero es un gran conocedor de los problemas de barrio", apunta, aunque con una encuesta en mano reconoce la necesidad de modificar el mensaje en determinadas zonas.
Siguiendo esta lógica, en La Cámpora las tareas se reparten. Los estrategas de la comunicación también bajan a los barrios para mostrar su chapa de militantes. Clarotti comparte esta idea y reafirma que Artola seguirá ese camino. "La publicidad debe ir acompañada del casa por casa, y eso es lo que hace diferente a una campaña", señala.
Cuestión de colores.Según Tramannoni, los colores comunican, y esa fue una de las diferencias que hubo en las interna del PRO. "El electorado identifica a sus candidatos por el color y Diego Giuliano optó por el verde, mientras que nosotros con Anita Martínez continuamos con el amarillo", asegura el titular de la agencia Mercurio.
Ya se acercan las elecciones legislativas y la carrera con miras a octubre se largó. El rosarino será bombardeado con nombres, propuestas y promesas. Los creadores de imagen, mediante mecanismos de interacción, tratarán de seducir a un público que todavía da muestras de apatía.
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Mensajes subliminales
Los signos ocultos en los logos de las empresas y sus significados
 

 Por Adrián Paenza
Este va a ser un artículo “raro”. No estoy acostumbrado a escribir sobre este tema, pero quiero hacerlo desde hace muchísimo tiempo. Fíjese en el logo que figura acá abajo. Quiero creer que lo ha visto y lo conoce. No se trata de hacer publicidad a Federal Express (no creo que la necesite), pero mírelo con atención. Trate de ver si puede descubrir algo que le llame la atención, algo así como un “mensaje escondido”. Después de dedicarle un rato, continúe leyendo lo que figura más abajo.
El logo, más allá de ser una manera de identificar a una de las empresas de transportes más conocida del mundo (Federal Express), contiene un mensaje “invisible” (si prefiere, lo voy a llamar “transparente”). Es lo que yo entiendo por un mensaje “subliminal”, un mensaje que impacta en forma no necesariamente consciente, algo que pasa sin que uno lo advierta. ¿A qué me refiero? Fíjese en la segunda letra “e” del logo, la que está en mayúscula. La letra “x” que está a la derecha se toca con esa letra mayúscula. Ahora mire esas dos letras juntas (la “e” y la “x”). En el espacio que va entre una y otra queda formada una flecha. Salvo que usted haya analizado el logo previamente, esa flecha está “escondida”. Desde el momento en que alguien me advirtió de que eso sucedía, nunca más pude ver este logo sin “ver” la flecha. Si a usted le pasa lo que les pasó a todas aquellas personas a quienes puse a prueba con este logo, no habrá forma de que –a partir de ahora– usted vea una publicidad de Federal Express en donde aparezca el logo y no busque la flecha, como si necesitara un reaseguro de que “todo está en orden”.
Más allá de lo que represente la flecha, o lo que los creativos que la diseñaron pretendieron o pretenden que uno interprete, lo que me parece que está claro es que es posible enviar mensajes “envueltos” o “codificados” que penetran en la mente del que mira en forma inadvertida, si uno quiere ser generoso con el adjetivo, o subrepticia, si uno pretende ser un poco más provocativo.
Por supuesto, el caso de Federal Express no es el único, ni mucho menos. Así como sucede con lo que se denomina “el pensamiento lateral”, hay muchísimos ejemplos más, algunos más logrados que otros. Lo que le propongo entonces es que mire cuidadosamente todos los logos que figuran en la parte superior de esta página y trate de descubrir el mensaje escondido. Algunos le parecerán obvios (y quizá lo sean) y en otros el mensaje es más sutil o requiere de un esfuerzo intelectual que no está claro que ni usted ni yo estemos dispuestos a realizar. Una salvedad: yo parto de la idea de que todos los logos que figuran aquí son conocidos, o mejor dicho, son de marcas que resultan conocidas para usted. Si usted ve algún logo por primera vez o si usted no sabe qué es lo que pretende promocionar esa empresa, vaya hasta el próximo. A continuación, encontrará una brevísima explicación de lo que –creo– quisieron decir cada uno de los creativos que los diseñaron.
1) Amazon. Este caso me parece extraordinario. Amazon es una empresa que vende “de todo”. Ha revolucionado la forma de usar Internet para hacer transacciones comerciales. ¿Logró advertir el mensaje encubierto? Mire la flecha que está debajo de la palabra “amazon”. ¿Qué ve? Esa flecha va desde la letra “a” hasta la letra “z”. Justamente: una empresa que vende “de todo”, desde la “a” hasta la “z”. Buenísimo.
2) Toblerone. Una marca suiza de chocolate. Fíjese en la montaña que está arriba del nombre. ¿Alcanza a ver el oso? Mire bien: hay un oso sobre el sector izquierdo de la montaña. Está parado. El oso es el emblema de Berna, la capital de Suiza, de donde es oriundo el dueño y fundador de la empresa, Theodor Tobler.
3) Sony Vaio. Este es otro ejemplo espectacular de una computadora lanzada por Sony al mercado en 1998. Es un símbolo del paso de lo analógico a lo digital. Las dos primeras letras, la “V” y la “A”, están diseñadas como una sinusoide, la señal analógica básica. Las dos últimas letras, la “I” y la “O” parecen un uno y un cero, los dos elementos básicos de la escritura digital. Un agregado: cuando uno enciende la Vaio se escucha una melodía: es la que corresponde a las letras V, A, I y O si uno las presionara en el teclado de un teléfono celular.
4) Northwest Airlines. La traducción es la Aerolínea del Noroeste: North = Norte, West = Oeste. Una empresa de aviación que fue comprada por Delta. El logo pareciera no tener nada “convocante”; sin embargo, si usted mira con cuidado, verá que está la N (de Northwest), la W que se forma junto con la N y el triángulo que apunta a la izquierda, pero lo interesante se produce con ese mismo triángulo apuntando (como si fuera una brújula) justamente hacia el noroeste.
5) Carrefour. Creo que no necesita presentación. Sin embargo, Carrefour significa “cruce de caminos” (o “intersección”) en francés y ésa es la idea de las dos flechas que apuntan en sentidos opuestos. Además, la letra “C” destaca la inicial del supermercado y los colores (rojo, blanco y azul) corresponden a la bandera francesa (el origen de la empresa).
6) Fórmula 1. Este se autoexplica. Sin embargo, dos observaciones. La primera, la más obvia, que es donde se genera el número uno (al lado de la letra F), pero además, el “peine” como indicando velocidad. La crítica que se le hizo a este logo es que pareciera como que está yendo hacia atrás por la dirección a la que apuntan esos “flecos”.
7) Sun Microsystems. Ahora ya no existe más como compañía independiente (fue comprada por Oracle), pero esta empresa de microsistemas tenía un logo basado en un “ambigrama” que permitía que la misma palabra, SUN (sol) se pudiera leer en varias direcciones. Más aún, si usted presta atención, verá que la letra S no está dibujada nunca: sólo están marcados los perfiles de la “u” y de la “n”.
8) Tostitos. Esta marca de nachos y papas fritas presenta a dos amigos alrededor de un recipiente que parece contener “salsa” y como si estuvieran compartiendo uno de los nachos que vienen adentro de cada bolsa. La idea también es simbolizar un encuentro amistoso.
9) Baskin and Robbin. Es el nombre de una famosa heladería norteamericana fundada en 1945 por Burt Baskin e Irv Robbins. Lo notable del logo es que es fácil detectar las letras B y R de las iniciales de los creadores de la compañía, pero lo que no parece tan inmediato es visualizar el número 31, que indica la variedad de gustos que se venden en cada una de las heladerías. Si se fija, una parte de la letra B y otra de la letra R componen los números 3 y 1 respectivamente.
10) Le Tour de France. El logo de la famosa competición anual, que es una suerte de “campeonato mundial del ciclismo” (y también del doping... consultar Lance Armstrong para más detalles). Con un poco de atención, es posible descubrir que la letra O (de la palabra Tour) y el sol conforman las dos ruedas de una bicicleta. El ciclista aparece inclinado, apoyado sobre la “rueda delantera” (que es el sol). Magníficamente logrado y sutil.
11) Eighty20. (En inglés: 80-20). Esta compañía se dedica a la investigación de datos y consultoría. Decidió incorporar la escritura binaria de los números (usando solamente unos y ceros) para escribir su nombre. Cada cuadrado oscuro indica un número uno. Los otros cuadrados son ceros. Por lo tanto, la fila de arriba se lee 1010000, que corresponde a la escritura binaria del número 80. La segunda línea se lee 0010100, que corresponde a la escritura binaria del número 20.
12) Continental. Una fábrica de ruedas (neumáticos). Con una simple superposición de las dos primeras letras (la C y la O) se consigue una imagen en perspectiva de una rueda.
13) NBC. Una de las cadenas de televisión más famosas del mundo. El logo es un pavo real (como se alcanza a ver por la “cola” del pavo que aparece abierta). La cabeza del animal se alcanza a ver tapando la primera pluma del centro a la derecha. Justamente, que el animal esté mirando hacia su izquierda, la derecha suya (y mía) indica que está mirando hacia adelante.
14) Eight (Ocho). No hay mucho que agregar porque resultan evidentes la cantidad de números ochos que aparecen insinuados (además de los claramente visibles). Una verdadera belleza.
15) Twins. En inglés quiere decir “mellizos”. Haber logrado incorporar un número dos (que aparece acostado y aprovecha la letra ‘N’ del nombre) le da un toque particular de distinción.
16) LG. En este logo se puede ver una cara guiñando un ojo. No parece que haya nada “demasiado” escondido.
Moraleja. Más allá de lo evidente, hay un lenguaje subyacente, algo que no se ve a simple vista (al menos en algunos casos). Saber leer ese mensaje, saber interpretar ese doble (o múltiple) sentido también tiene aplicaciones prácticas en la vida cotidiana. Y si no, lea cualquier diario, escuche cualquier programa de radio o mire cualquier programa de televisión, y advertirá, si presta un poco de atención, no solo lo que le están diciendo en el discurso superficial, sino cuál es el mensaje subliminal. Usted decide a cuál le presta atención.
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sábado, 28 de septiembre de 2013

Servicios

Nuevas tecnologías para mayor seguridad en la calle y el hogar

Tecnología
Las alarmas hogareñas han evolucionado y hoy integran cámaras conectadas por Internet, se pueden acceder usando el celular y hasta aprovechan el GPS
Por   | Para LA NACION
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Las compañías de seguridad han lanzado o presentarán en poco tiempo nuevas herramientas digitales dirigidas a brindar mayor seguridad a las familias.
Por ejemplo, LoApp 1.1, de LoJack, es un sistema que integra soluciones destinadas al cuidado de la familia por medio del smartphone. "En nuestra empresa consideramos fundamental crear una herramienta que permita aprovechar los beneficios que brinda la movilidad. Por eso, luego de una profunda investigación, desarrollamos LoApp 1.1, un sistema integrado a partir de una aplicación que se comunica e interactúa con las distintas soluciones, y se accede mediante cualquier teléfono inteligente", asegura Enrique Vera Vionnet, gerente de marketing de LoJack Cono Sur.
Uno de los productos que integra esta solución es Lo Car, que conecta al vehículo con el celular para que el usuario pueda observar su ubicación e incluso reciba información en caso de, por ejemplo, superar la velocidad máxima programada. Al mismo tiempo brinda la posibilidad de guiar al usuario y acompañarlo hasta su casa a través del celular, cuando el cliente lo crea necesario.
¿Cómo funciona? Por medio de un botón instalado en el tablero del automóvil el usuario podrá comunicarse, usando un sistema de manos libres, con un operador para hacerle consultas sobre el estado de las rutas, información turística, servicios públicos, emergencias y proximidad de estaciones de servicio, entre otros datos importantes a la hora de viajar. "Cerca de la casa, el automóvil emitirá un sonido breve y, a partir de ese momento, si se presiona el pulsador se establecerá una comunicación con un operador, que acompañará, telefónicamente, al conductor durante la entrada a su hogar. Si el servicio no está instalado en el vehículo se podrá utilizar desde el celular", explica Vera Vionnet.
Otro de los productos que integra la solución LoApp 1.1 es Lo Home, que está compuesto por una alarma digital que, de nuevo, puede ser controlada desde el teléfono celular. Por otro lado posee un sistema de cámaras que permite monitorear la casa desde el lugar donde se encuentre el usuario, a través del celular o la computadora. "Además cuenta con la opción de prender y apagar las luces de la vivienda desde el dispositivo móvil", agrega el ejecutivo de LoJack.
La última de las novedades de esta compañía es Lo Pets, un servicio de geolocalización para mascotas, que permite ubicar y observar el recorrido del animal. "Se le entrega al cliente un equipo GPS portátil que se coloca en el collar de la mascota para poder monitorearlo cuando el dueño lo necesite, desde un sitio Web", detalla Vera Vionnet.

En vivo y en directo

ADT, otra de las compañías del sector de seguridad privada, adelantó que presentará en el último trimestre de este año, dos nuevos productos para el sector hogareño. "Lanzaremos una solución de cámaras con sistema de videovigilancia IP desarrollada especialmente para el mercado residencial. Este servicio contará con una plataforma a la que únicamente podrá acceder el usuario con su contraseña privada, a través de Internet. Esta solución le permitirá al cliente ver en todo momento y en tiempo real aquello que captan las cámaras instaladas tanto dentro como fuera de la residencia protegida por el servicio", explica Javier Kahn, gerente de Nuevos Negocios de ADT.
Además, el sistema es capaz de enviar un aviso a al celular del cliente ante la detección de algún movimiento. "También se puede especificar que se almacene información a través de la programación de la cámara para que grabe imágenes ya sea por detección de movimiento o en determinadas franjas horarias. El servicio contará con una conexión a Internet exclusiva, dedicada únicamente a este servicio de seguridad", dice el ejecutivo de ADT.
Actualmente, este servicio se está ofreciendo, pero para el mercado corporativo. Para adecuarlo al residencial, ADT proveerá a los usuarios la infraestructura remota de almacenamiento propia, es decir, el servidor donde se alojarán las imágenes, evitando así la instalación de dispositivos de grabación en las casas de los clientes, que son costosos y, al mismo tiempo, vulnerables y fáciles de robar.
El segundo producto que ADT planea lanzar próximamente es una solución de localización de personas por medio del celular. El servicio consta de dos módulos: uno de autogestión y uno de botón antipánico en el teléfono.
"Con respecto al módulo de autogestión está pensado para proteger a seres queridos cuando no se encuentran en el hogar. En este caso el usuario podrá indicar parámetros para identificar a personas en tránsito y tener acceso exclusivo a la información que el sistema provee por medio de la Web. Mediante la instalación de una aplicación en el celular de la persona que esté viajando, el usuario podrá indicar zonas y horarios en los que debe encontrarse la persona a la que se está protegiendo. Se podría instalar, por ejemplo, en el celular de un hijo para poder comprobar que llegó bien al colegio. El cliente podrá recibir una alerta en su celular en caso de haber algún cambio en la rutina. También se podrá visualizar todo el recorrido que hizo la persona, a qué velocidad y cuál es el nivel de batería de su celular, entre otros datos", adelanta el ejecutivo de ADT.

Antipánico

Sobre el botón antipánico en el celular, Kahn comenta que, en este caso, el servicio estará monitoreado por ADT.
"Consiste en la instalación de una aplicación en el teléfono móvil para que funcione como un botón antipánico en hasta dos domicilios fijos adicionales al domicilio en el que se encuentra instalado el sistema de monitoreo. El objetivo es extender la protección; no sólo cuidar al usuario en su casa, sino también en los hogares que usualmente frecuenta", aclara.
Prosegur también se suma a esta nueva tendencia de productos pensados para las familias y tiene previsto lanzar, antes de fin de año, una solución de videovigilancia inalámbrica para monitorear hogares y comercios. "El diferencial del producto estará dado por la comercialización de cámaras inalámbricas que podrán ser conectadas al servicio de Wi-Fi del hogar, ofreciendo un servicio de calidad, pero a un costo menor para el cliente", sostiene Alejandro Adelardi, gerente general de la División Tecnología de Prosegur.
Se tratará de un paquete autoinstalable que incluye cámaras IP inalámbricas que puede configurar el propio cliente con sólo presionar un botón. Al mismo tiempo, Adelardi agrega que no será necesario que el usuario cuente con una grabadora en su domicilio, porque toda la captura de video se alojará en un servidor externo.
"Las imágenes están encriptadas y el usuario podrá acceder a ellas usando una contraseña. De esta manera el cliente podrá acceder en cualquier momento y lugar para ver sus videos utilizando su computadora, tablet o smartphone. En el caso de ocurrir un evento de alarma, la central receptora podrá visualizar, también, el video de lo que está ocurriendo en el lugar y brindar mayor información tanto al cliente como a la policía, además de enviar personal propio al lugar", destaca el ejecutivo de Prosegur.
Antes de concluir, el ejecutivo de LoJack predice cómo serán los hogares del futuro y de qué forma incorporarán estas tecnologías de seguridad.
"Creemos que el segmento de la seguridad domiciliaria se integrará cada vez más al diseño de los hogares desde el mismo origen de la casa. Las nuevas casas inteligentes sumarán estos productos y soluciones a los ya conocidos, que apuntan a brindar mayor confort", vaticina..
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Umberto Eco: "Francisco es el papa del mundo de la globalización"

El Mundo
El semiólogo y escritor italiano no se mostró sorprendido por la elección de un pontífice latinoamericano, aunque destacó que Francisco representa "un hecho nuevo en la historia de la Iglesia y, quizás, en la historia del mundo"
Por   | LA NACION
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ROMA- "Es mejor que [Joseph] Ratzinger, es un hombre moderno, es el papa del mundo de la globalización, está en línea con la evolución de la cultura global." Con estas palabras definió ayer el semiólogo, filósofo y escritor italiano de fama mundial Umberto Eco al papa Francisco y a su habilidad comunicativa.
"Estoy convencido de que Francisco está representando un hecho absolutamente nuevo en la historia de la Iglesia y, quizás, en la historia del mundo", dijo el autor de El nombre de la rosa , en un breve diálogo con LA NACION, tras ser galardonado con una medalla de oro a la cultura italiana en la Argentina por la Società Italia Argentina (SIA), en un acto en la sede del ministerio de Relaciones Exteriores de Italia.
Irónico y algo excéntrico, de 82 años y no creyente, Eco manifestó no estar sorprendido por la elección del primer papa latinoamericano, ni por el fenómeno Francisco.
-¿Qué opina del papa Francisco?
-Me molesta extremadamente que todo el mundo me pregunte qué pienso del papa Francisco. Sería interesante saber qué es lo que el papa Francisco piensa de mí, pero no lo sé... Estoy convencido de que el papa Francisco está representando un hecho absolutamente nuevo en la historia de la Iglesia y, quizás, en la historia del mundo. Cuando algunos ingenuamente me preguntan si representa una revolución, yo contesto que las revoluciones se evalúan solamente 100 años después.
-¿Qué piensa del hecho de que le haya escrito una carta al fundador del diario La Repubblica, Eugenio Scalfari, que es ateo, en una novedad que ha dado muchísimo que hablar?
-Bueno, incentivó la industria de las estampillas...
-¿Para usted hubiera sido mejor que no le hubiera escrito esa carta?
-Nunca me permitiría juzgar al Papa, que probablemente si escribió esa carta es porque le pareció útil e interesante hacerlo y está muy bien. Yo hace diez años mantuve una correspondencia con el cardenal Carlo Maria Martini, cuatro cartas larguísimas que luego han sido publicadas (en el libro En qué creen los que no creen ).
-¿Se esperaba que el papado saliera por primera vez de Europa?
-Bueno, ya había salido de Italia con Karol Wojtyla. No tiene que olvidar que el último papa no italiano fue Adriano de Utrecht, en el 500, y después no hubo ningún otro papa extranjero, lo cual era ciertamente una anomalía. Cuando ocurrió con Wojtyla fue un hecho nuevo que demostró que la Iglesia no era más un poder italiano contra el imperio germánico como había sido en los siglos precedentes, sino un hecho universal. Por lo tanto, me pareció bastante normal que después de Ratzinger hubiera otro papa extranjero.
-Pero que el papado cruzara por primera vez el océano Atlántico y fuera a América latina es bastante novedoso...
-Bueno, con las aerolíneas que hay hoy en día, no me parece un hecho excepcional...
-Marca el fin del eurocentrismo...
-Eso no existe más. Si los cardenales eligieron a este papa quiere decir que estamos en un mundo globalizado. Por eso, porque existe la globalización, es más que normal que eligieran a un papa argentino. Habrían podido elegir a un papa de Ghana, pero eligieron a un papa argentino. ¡Así es la globalización! No veo por qué la Iglesia hubiera podido escaparle a este fenómeno.
-Como semiólogo, ¿cómo evalúa la forma de comunicar del Papa? Tiene gestos novedosos, como el de llamar a desconocidos que le envían cartas que lo impactaron.
-Es mejor que Ratzinger. Es un hombre moderno, es el papa de Internet.
-Aunque él no suele usar computadora...
-No importa, quiero decir que es el papa del mundo de la globalización. Lo encuentro sumamente interesante, pero no me sorprende. Me parece que está en línea con la evolución de la cultura global. Lo que me sorprende es la curiosidad de los periodistas o del público por el hecho de que exista el papa Francisco. Yo no estoy sorprendido.
-¿Qué es lo que más le impactó de estos primeros seis meses?
-El hecho de que haya dicho "buonasera". Es la ruptura de una liturgia centenaria. Son pequeños gestos que pueden significar mucho.
-¿Qué piensa de la Argentina?
-Me siento muy cercano a la Argentina por varios motivos y porque es el único país verdaderamente europeo del nuevo continente. Los argentinos, después de la medianoche, después de media botella de whisky, se ponen a reflexionar sobre el ser argentino. Y es la característica de un pueblo que, pese a que ha resuelto en modo nacional un montón de elementos culturales, que van de la literatura a la música, es fundamentalmente europeo y tiene esta nostalgia por Europa. Y creó grandes autores, como el gran maestro Jorge Luis Borges, típicamente argentinos, pero extremadamente cercanos al espíritu europeo. Esto hace que para un europeo, más allá del chiste de que todos los argentinos que vienen a Italia dicen que todos los italianos tienen un apellido argentino, seamos muy cercanos. Me siento cercanísimo a este país, que es como una isla de Europa desplazada al fin del mundo, como habría dicho el papa Francisco.
-¿Tiene programado algún viaje a Buenos Aires?
-No. Tengo 82 años y quisiera llegar a 100. Por eso trato de no hacer viajes largos.

Destituyen a un obispo peruano

El presidente de la Conferencia Episcopal Peruana (CEP), el arzobispo Salvador Piñeiro, confirmó ayer la decisión del papa Francisco de destituir al obispo auxiliar de Ayacucho, Gabino Miranda, por la presunta comisión del delito de pedofilia. La sanción es la más rigurosa para un clérigo..
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