domingo, 3 de agosto de 2014

LA RADIO DEL BORDA CUMPLIO 23 AÑOS Y ESTRENO UNA ANTENA NUEVA

Cumpleaños de La Colifata

La original idea del psicólogo Alfredo Olivera y el paciente Ever sigue creciendo, con un equipo nuevo que le permitirá hacerse oír en toda la ciudad. Distinciones intangibles para los que ayudaron a que fuera realidad.
 Por Carlos Rodríguez

Martín Sabbatella, Gustavo López y Leonardo Gorbacz fueron premiados ayer con diplomas invisibles.
Imagen: Verónica Martinez.
En el cumpleaños número 23 de La Colifata, la radio de los pacientes internos y externos del Hospital Borda que él ayudó a crear, el psicólogo Alfredo Olivera recuerda que el primer impulso lo recibieron de Ever, un boliviano que siempre anda trepado a los techos. Desde las alturas planea volver a su país en un helicóptero equipado con un tocadiscos Winco, porque la música es fundamental si se quiere concretar el sueño de volar. Ayer, desde los techos, como hace 23 años, Ever –lo llaman “el corresponsal del cielo”– hizo flamear la bandera blanca de la emisora comunitaria que empezó grabando programas de doce minutos que se difundían por algunas radios comerciales; desde ayer cuenta con una antena “de 40 metros”, adquirida con fondos de fomento del Estado nacional, que le permitirá llegar a toda la Capital Federal. Desde lo alto de uno de los edificios del Borda, un eufórico Ever anuncia que la bandera blanca “no es de rendición” y que el Winco no se negocia.
Olivera, que llegó de Francia, donde reside, para unirse al festejo, señala que tienen equipos que compraron en 2010 que “recién ahora vamos a poder usar, con esta antena, porque supimos esperar”. Para agradecer la incorporación tecnológica, los responsables del espacio radial le entregaron diplomas de Colifato Ilustre al titular de la Afsca, Martín Sabbatella, al subsecretario general de la Presidencia, Gustavo López, y a Leonardo Gorbacz, autor de la Ley Nacional de Salud Mental. El diploma imaginario es invisible, inodoro e incoloro. Siguiendo las reglas del protocolo colifato, Sa-bbatella se quejó porque en el “diploma” “escribieron mi apellido con una sola be”.
“Mi radio, tu radio, feliz aniversario”, rapea uno de los internos, y se aclara previamente que ese es “el himno del Borda”, lejos de la música convencional. Lalo Mir estuvo presente para recordar cómo, en 1991, puso al aire en uno de sus programas el primer demo grabado en el neuropsiquiátrico José Borda. Para hacerlo, usaron un “grabador de doble casetera”, medio precario, que de todos modos “les permitió llegar a gente que los escuchó y de la que recibieron palabras de afecto, de apoyo”, algo que difícilmente se logra detrás de las paredes de un centro asistencial de estas características.
El cronista de Página/12 se reencontró con un ex alumno suyo de la Universidad Popular Madres de Plaza de Mayo, Cristian, que a los 36 años es un paciente externo que siente que haber estudiado periodismo y poder ser parte de La Colifata lo hace sentir “un ser humano, no un residuo de persona como quieren hacer sentir a los que están internados, enchalecados químicamente, quitándoles casi todos sus derechos, hasta el derecho a la expresión”.
Cristian solía tener sueños que relataba a sus compañeros de curso. “En 2006, les conté a todos un sueño sobre una reunión en la que estaba yo, mi padre, el Che Guevara y Juan Domingo Perón; el Che y Perón me decían que había que hacer algo urgente para solucionar los problemas de la gente.” Cristian, en medio de su delirio utópico, supo reconstruir con fidelidad palabras que bien podrían haberle dicho esos dos personajes impares del siglo XX. Si Cristian pudiera plasmar en un papel lo que imagina, sería un escritor interesante.
Fernando, otro paciente externo, afirma que La Colifata es “un medio de comunicación que nos permite juntarnos los sábados, en familia, en comunidad, para compartir la locura como una forma de liberación, donde las cosas salen bien del imprevisto, de la emoción, de la alegría, una radio de encuentro con otra gente y de reencuentro con familiares a los que no vemos desde que estamos acá adentro”.
“En la sociedad, la enfermedad mental no tiene grandes posibilidades de inserción laboral, educativa, de manera que la radio nos permite hacer esa pequeña resocialización. Me permitió la posibilidad de hacer un montón de amigos que empezaron a entender que la locura no impide pensar o relacionarte y empezar a mejorar”, señala Fernando, para quien “todo se puede solucionar a partir del amor, de la comprensión”.
Sabbatella le dijo a Página/12 que ayudar a la radio de los internos del Borda “es una de las situaciones en las que queda clarísimo el espíritu profundo de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual para generar las herramientas para que la voz de todos y todas pueda estar presente”. El titular de la Afsca dijo que esta “maravillosa radio es también una interpelación profunda a lo que ocurre dentro de un hospital neuropsiquiátrico”.
Como fin de fiesta, Lalo Mir recordó el día en que el carismático Ever fue por primera vez al mar, con su amigo Villita, y se enojó cuando éste le dijo que el mar tenía gusto a sal. “¿Dónde viste que el agua sea salada?”, cuestionó Ever, que se ríe cuando ratifica la anécdota.

sábado, 2 de agosto de 2014

La publicidad online crece en América Latina

En los últimos años, el marketing digital ha aumentado a la par del consumo tecnológico de los usuarios. Argentina y Brasil lideran el mercado. Infobae consultó a especialistas
A medida que las personas migran desde los medios tradicionales hacia internet para informarse, trabajar o simplemente divertirse, las empresas ponen cada vez más el foco en la web como medio donde publicitar sus productos. En los últimos años, esta tendencia ha estallado en Latinoamérica.
"Las empresas usan los medios digitales como un canal de comunicación que está tomando mayor importancia en los distintos países. Poco a poco toman conciencia de que es un medio de comunicación importante e invierten más, incluso dejando atrás los medios convencionales para entrar en los digitales", explicóDaniela Abad, directora de cuentas de Latamclick.
Como clara evidencia de esto, las compañías empezaron a quitar dinero de la publicidad tradicional para utilizarla en la digital. En 2013 en Brasil se destinó, del total del dinero para marketing, un 12% a lo digital, mientras que en Uruguay, un 6,2%; en Argentina, un 14%; en Perú, un 3%; en Chile, un 6,8%, y en Colombia y México, un 6 por ciento. Sin embargo, aunque estos números parezcan demasiado, palidecen en comparación con Estados Unidos, Australia y Europa, donde se destina entre el 30 y el 40 por ciento.
"La gran cantidad de dinero para estas extensas campañas lo suelen proveer las grandes compañías que impactan en sus sectores, especialmente las relacionadas a tecnología, moda y gastronomía", agregó Abad.
Según detalló Marie-France Bourgeois, gerente ejecutiva en IAB Uruguayeste crecimiento acompaña el comportamiento de los usuarios, que pasan más tiempo frente a las pantallas, especialmente la del celular. Así aumenta la exposición en medios digitales y baja en otros.
Las empresas han sabido aprovechar esta conducta, especialmente la expansión de las redes socialesEs muy inusual ver una publicidad, ya sea en televisión o en internet, en la que no se vea un hashtag de Twitter. Además, con herramientas como Google Analytics, se puede monitorear cómo es la respuesta de los usuarios, al igual que una gran cantidad de datos que van desde la edad hasta la ciudad de residencia.
Aunque el marketing online suele ser considerado fastidioso por buena parte de los usuarios de internet, muchos lo cliquean. Según Fernando Ríos, gerente de cuentas de IMS Chile, la publicidad no debe molestar, sino que debe involucrar a la persona. "Ningún usuario anda en busca de publicidad, por esto mismo hay formatos como los pop-ups que, al ser muy invasivos, los usuarios los cierran. Los videos tienen una tasa de respuesta un tanto mejor, ya que, al ser audiovisuales, poseen un componente de interacción que también es favorable", detalló.
Entonces, ¿cómo se logra una buena publicidad? Según Bourgeois, el truco radica en varios aspectos: una buena planificación, inmediatez en su lanzamiento y monitoreo. Por ejemplo, a principios del 2013 hubo un apagón de 35 minutos durante el Superbowl, y Oreo enseguida publicó en Twitter una imagen que aprovechó la situación y tuvo un gran éxito. Por otro lado, tras el episodio de la mordida del futbolista uruguayo Luis Suarez durante la Copa del Mundo, se corrió el rumor de que Adidas dejaría de ser su sponsor y la empresa tardó cuatro días en responder. Para entonces, el daño ya estaba hecho.
"El marketing digital no es la quinta maravilla y no va a sustituir al tradicional. Los otros medios son igual de valiosos. Lo que está pasando es que hay una redistribución. Incluso una complementación", dijo Bourgeois.

viernes, 1 de agosto de 2014

AMAZON LANZA EN EE.UU. UNA TARIFA PLANA PARA LOS LIBROS ELECTRONICOS

600 mil libros a diez dólares

La librería virtual ofrece acceso ilimitado a 600.000 libros por 9,99 dólares al mes. Funciona tanto en sus aparatos como en las aplicaciones de celulares. Se pueden descargar hasta 10 libros simultáneamente. Por ahora el servicio sólo está disponible para ese país.
 Por Rosa Jiménez Cano *

Perfecto para los lectores más empedernidos, no tanto para los que prefieren las lecturas escogidas y mucho menos para los autores, cuyo valor queda igualado. El nuevo modelo de suscripción de lectura de Amazon, por ahora solo accesible desde Estados Unidos, ofrece acceso a 600.000 libros por 9,99 dólares al mes. Funciona tanto en sus aparatos como en las aplicaciones para iPhone, iPad y Android. En las condiciones de uso se indica que se pueden descargar hasta 10 libros simultáneamente.
Unlimited, ilimitado en español, como se denomina el servicio, incluye títulos muy populares como las sagas de Los Juegos del Hambre, Harry Potter y El Señor de los Anillos, pero no promocionan grandes autores ni lanzamientos de las editoriales más reconocidas. Tras navegar por los archivos que ofrecen se observa que carecen de las últimas novedades, casi todo es fondo de catálogo, y libros que autopublican los autores. Los líderes ya no serán los más vendidos, sino los más leídos. Suena bien en teoría, pero no se revelaron las condiciones de remuneración para los editores y creadores. Hasta ahora el trato era similar al de Apple, un 30 por ciento para el vendedor y 70 por ciento para el autor o editor.
Si la cantidad de suscriptores crece y es considerable, será un arma para presionar a la industria e invitarlos a publicar en este formato. Las editoriales perderían ya por completo la gestión del precio, tan sólo podrían controlarlo en la venta unitaria.
El primer mes, de prueba, es gratis. Dentro del más de medio millón de archivos que ofrecen se encuentran 2000 audiolibros, un género muy popular en Estados Unidos, no sólo entre los que tienen dificultades de visión, dado que se usan en el auto, el lugar donde más tiempo se pasa en ese país después de la casa y el trabajo.
Russ Grandinetti, vicepresidente de Kindle, insiste en que la combinación entre ambos formatos es una de sus grandes fortalezas. Se puede comenzar la lectura de un libro de texto y continuar escuchando desde donde se dejó y viceversa.
Amazon quiere que se vuelva una y otra vez a su universo de ventas. Con esta oferta se asegura un ingreso fijo mensual y una base de usuarios fieles a los que agasajar y ofrecer contenidos algo más exclusivos. Así es como funciona Prime, su tarifa plana anual de envíos a domicilio en la que incluyen acceso a sus películas. Se consigue incentivar un mayor número de ventas al crear al usuario la sensación de tener que amortizarlo o no percibir el envío como un gasto adicional. El margen es menor, pero ganan si el volumen de compras crece.
A diferencia de la música, cuya mecánica al estilo Spotify es la que se tomó como referencia, en los libros no se consume cada unidad en menos de cinco minutos. Si se hacen cuentas, es necesario leer en promedio al menos dos libros mensuales, incluso cuatro si son autopublicados, para que al lector le compense.
* De El País, de Madrid. Especial para Página/12.